02920 2200325 4500001002100000005001500021035002000036008003900056042000700095024002200102024004300124546002100167787020700188540001300395786001700408246002800425655002300453041000800476100003400484700007700518245013200595260005400727520168800781650001702469650002002486650003902506084001802545250001202563300001902575INLIS00000000000138020180329124433 a0010-0517001380180329 | | |  adc0 a--nurulrizki-13880 a/Skripsi/Ekonomi / Economic/Manajemen/ aBahasa Indonesia0 n12014-01-30 13:36:44--nurulrizki-1388-1-12-nurul-).pdf./files/disk1/28/--nurulrizki-1388-1-12-nurul-).pdf/download.php?id=138112-NURUL RIZKI FACHIRA-A21106663(FILEminimizer).pdfbinary/octet-stream570648 a#RIGHTS#0 n#SOURCE_URL#0 a#TITLE_ALTERNATIVE#2012 02localadc_document aind0 aNURUL RIZKI FACHIRA A211066630 aProf. Dr. Hj. St. Haerani, SE., M.Si. dan Dr. Muhammad Ismail, SE., M.Si1 aPENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MEREK PAJERO SPORT PADA PT. BOSOWA BERLIAN MOTOR /cNURUL RIZKI FACHIRA aUniversitas Hasanuddin :bFakultas Ekonomi,c2012 aTujuan penelitian ini adalah : (i) untuk menganalisis pengaruh brand image meliputi kualitas merek, loyalitas merek dan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian mobil Pajero Sport pada PT. Bosowa Berlian Motor, dan (ii) untuk menganalisis diantara brand image tersebut berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian mobil Pajero Sport pada PT. Bosowa Berlian Motor. Penelitian ini memakai metode deskriptif kuantitatif. Populasi dan sampel penelitian sebanyak 93 responden (full sampling). Teknik analisa data dalam penelitian ini adalah analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa secara simultan setelah diuji dengan uji- Fisher (F) ditemukan bahwa brand image berupa kualitas merek, loyalitas merek dan asosiasi merek signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Pajero Sport pada PT. Bosowa Berlian Motor Makassar. Brand image berupa asosiasi merek merupakan faktor dominan dan signifikan yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Pajero Sport pada PT. Bosowa Berlian Motor Makassar. Asosiasi merek yang diterapkan ditentukan oleh kemampuan perusahaan dalam menciptakan informasi padat bagi pelanggan dan bisa mempengaruhi pengingatan kembali atas informasi tersebut, terutama saat mengambil keputusan pembelian produk mobil Pajero Sport. Asosiasi merek ditentukan oleh kredibilitas, strategi positioning yang diterapkan dan persepsi konsumen. Saran yang diberikan yaitu menjadi bahan evaluasi bagi PT. Bosowa Berlian Motor Makassar dalam meningkatkan keputusan pembelian dengan memperbaiki brand image dari produk yang ditawarkan yang mampu memberikan ketertarikan kepada konsumen untuk membeli produk mobil merek Pajero Sport. abrand image, akualitas merek, aloyalitas merek dan asosiasi merek aSKR-E12 NUR p aSkripsi a85 hlm :bilus